產品大賣的前兆!很生動的快消品電商包裝設計創意

爆品的手法,在玩趣的情感中建立快消品品牌|精選全球精典@分享視覺盛宴
2015-06-01

快消品創意主打情感牌以快制勝

快消品廣告在創意上與其他產品有較為明顯的區別, 這是由快消品本身的特點以及消費者對快消品的感性、沖動、快速的消費特點和消費習慣決定的。快速 消費品行業相對進入門檻低,資金回收較快,因而產 品同質化比較嚴重。其使用壽命相對較短,價格相 對便宜,其購買行為一般表現為非理性, 消費者通 常對產品品牌、 產品質量、產品價格等不是太介意, 決策不必太慎重,隨意性較大,屬于沖動型的即興購 買,消費者購買決定的做出往往源自情感上的認同。 因此,廣告能否與客戶產生情感共鳴是關鍵。

在快消品廣告的創意上,重要的是要努力提煉情感信 息,達成消費者的情感認同,并通過合適的產品設計 及恰當的傳播方式與途徑,傳達給消費者。提煉一種情感,調動消費者的沖動或者偏愛情緒,迅速俘獲消費者,是把握快消品廣告效果的根本。

快消品產品本身及消費者消費的特點決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效,但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說,進行產品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫,但這恰恰是快消品從同質化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。

在網絡廣告創意表現上,快消品的客戶更注重廣告的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性,在表現形式上更樂于嘗試突破創新。相對其他行業, 快消品接觸網絡并利用網絡營銷的時間相對滯后一 些,對網絡廣告創意的需求還不是很明晰,對于網 絡廣告究竟能做到什么程度不了解,其實利用網絡 的互動傳播、口碑傳播等特點,快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價值。


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