一個成功的品牌包裝重塑計劃
2018-06-20
品牌包裝設計往往是一個被忽視或預算不足的設計組件,回顧起來是你的品牌吸引力的一個重大失誤。如果感知對你很重要,那么它肯定對你的消費者很重要。
產品包裝設計能喚起你的產品和品牌觀念。無論你的產品是奢華的、大膽的、迷人的、隨意的、懷舊的還是清爽的現代的、創新的、引人注目的包裝設計,散發出你品牌的精華,往往有助于建立品牌忠誠度。

品牌通過創新和吸引眼球的產品包裝解決方案使你的產品在市場上更具競爭力,讓你在擁擠的人群中脫穎而出。


包裝設計對品牌重塑的終極恐懼是什么?盡管他們的初衷是好的,但品牌重塑計劃之后,銷量卻在下降。一個成功的品牌包裝重塑計劃可能會帶來很多回報,但也有風險需要考慮。這是一種微妙的平衡,既可以用新的、更新的食品品牌和包裝來吸引新消費者,又可以保持與現有品牌和包裝圖形一致的消費者群體。
讓我們來看看與食品品牌包裝重塑計劃相關的一些風險,以及如何減輕這些風險:
1、核心品牌股權:每個食品品牌都有核心股權,這些要素將品牌與競爭對手區分開來。核心品牌權益包括品牌和產品名稱、品牌標識、色彩方案、產品圖片等任何獨特的特征。食品品牌經理和營銷人員不想在重塑品牌的過程中失去他們中的任何一個,因為他們創造了品牌識別和品牌信任之間的聯系。在實現品牌重塑目標的同時,要意識到偏離核心品牌資產的風險,并創建一個消費者在貨架上無法完全識別和識別的品牌/包裝。如果消費者對自己知道的品牌感到不確定,他們很可能開始轉向競爭品牌。


2、包裝設計干擾:包裝設計干擾是與包裝最初設計時相關的遺留元素,但不再支持品牌。這些品牌干擾造成了障礙,使消費者無法看到更多的相關信息。為了在貨架上具有競爭力,食品品牌必須與消費者進行有效的溝通。在重塑品牌的努力中,重要的是評估所有的包裝信息,消除不再給品牌帶來價值的干擾。另一方面,同樣重要的是,要保留那些仍然在圖形展示中相關的信息,消費者會將其視為品牌的一部分。


3、品牌增強劑:通常是品牌重塑努力和新包裝設計的驅動,需要喚起新的獨特品牌和產品特性和利益,品牌增強劑。這些品牌的提升者可能來自于食品配方或市場趨勢的演變,這些變化改變了消費者對該品牌品類內產品的看法和購買方式。一個清晰的品牌提升者的定義將有助于確保品牌重塑努力推動品牌前進,同時不會失去與品牌消費者基礎的聯系。


4、購買路徑:清楚了解消費者在某一特定食品類別內購買產品的方式,以及關鍵的購買決策標準在零售環境中的品牌/包裝識別中起著重要作用。重塑品牌的努力應該通過將關鍵信息放在包裝上熟悉的地方以及與消費者相關的層次來加強消費者的行為。
任何變化都有風險和回報,食品產品包裝的重塑也不例外。成功的關鍵是理解風險,維持品牌核心的股權,并認識到在吸引新消費者的同時留住現有消費者。



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