雀巢沃特斯閃亮的新包裝標志著重大的品牌重塑-品牌包裝設計
2018-06-10

雀巢沃特斯閃亮的新包裝標志著重大的品牌重塑

品牌重塑利用了起泡水的浪潮,通過重大包裝重新設計,橫跨6個地區品牌的新產品,該品牌首次在罐和一個專有的新瓶子。

消費者對瓶裝水飲料的需求似乎有增無減,但哪個細分領域的流量最大?該公司正在進行重大的品牌重塑,并在3月中旬之后將全新包裝推向商店貨架。該品牌新的起泡水系列產品包括地區品牌波蘭春、鹿園、西風山、歐扎卡、冰山和箭頭,有10種新口味、大膽的新瓶裝設計和該公司的首批罐裝產品。
新的口味是活潑的檸檬,檸檬酸橙,酸橙,橙,草莓,覆盆子酸橙,黑櫻桃,簡單的氣泡,三漿果和石榴檸檬水。所有的口味都是由天然成分制成,不含熱量、糖、甜味劑和顏色,以補充100%純天然的泉水。

”快速增長在過去的幾年中,蘇打水類別現在足夠成熟為我們做出重大投資發展中這廣泛的主流的產品從我們的地區礦泉水品牌,每一個都是最暢銷的還是泉水品牌在中國市場,隨著消費者越來越多地選擇健康飲料而不是含糖飲料和果汁,他們正在尋找令人興奮的新選擇。現在是時候給數百萬美國人提供他們一直錯過的起泡產品了——把他們喜歡的地區泉水品牌與美味的天然口味結合起來,在瓶子和罐子里添加泡泡。


包裝亮點:
獨特的瓶身設計——圓滑、優雅的寵物瓶身設計,與老式玻璃相似,更舒適的握持和突出氣泡的運動;
引人注目的標簽,更突出的品牌和水果形象,以及一種新的彩色帽子,突出視覺品牌線索和區別于競爭對手;
大膽的新包裝視覺-充滿活力和色彩鮮艷的水果圖形,設計來吸引注意力在貨架上和突出口味的品種;
有五顏六色的水果圖的罐頭——在所有市場上都提供12盎司的罐頭,這是一些顧客的首選;

彩虹包裝-流行的口味組合在24包裝瓶和罐鼓勵口味試驗。


新產品——包裝、罐頭、口味、設計——都是基于消費者的洞察而開發的,以創造出最佳的口味特征和感官體驗。我們參考了廣泛的市場數據,分析了各種食品類別的新口味,并分析了消費者的行為和態度,以告知我們的口味策略。”最后,我們在我們的消費者基礎上測試了我們的口味原型,以獲得更多關于消費者偏好的見解。

設計過程包括進一步的消費者對話,以形成體現產品本質的結構。將產品的泡沫轉化為包裝的輪廓,賦予其視覺上和觸覺上令人興奮的質感,創造出一種令人回味的、引人注目的設計,這是該類別真正獨特的。”
以滿足消費者的喜好和需求。在那些喜歡罐裝飲料的消費者中,有一些人正在遠離碳酸軟飲料,所以現在我們有了一個健康自然的選擇!我們并沒有放棄我們的簽名寵物瓶,而是增加了一個我們的消費者可以享受的選項。
而且,她說,“我們生產和填充瓶和罐用的是在線工藝,我們也用我們的靜止產品。”


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