中國廣告主為何舍不得在廣告創作上花錢?
2018-04-29

舍不得在廣告創作上花錢


中國人居室裝修很少愿意為設計付費的。買材料多貴都舍得,為設計付費卻難上難。

廣告片是品牌廣告的戰略訴求的一個重要輸出方式,在互聯網媒體大行其道的今天,電視廣告的作用仍然不可撼動。

拿2000萬元請明星做廣告的,說明企業在廣告上肯花錢,認可廣告是對品牌的一種長線投資。

但拿2000萬元請明星,卻只舍得拿100萬元做一支廣告片的企業也不少,這是本末倒置的。

廣告片的重點是在于核心沖突點的提煉,并將沖突點進行創意的表達,明星是意見領袖,只起到輔助作用,如果沒有核心沖突信息,缺乏創意,過分追求明星,那就是南轅北轍了。而且,這么做一點也不省錢。缺乏創意不突出,廣告片就不突出。廣告片不突出就意味著不能引起消費者的注意。



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萬域包裝研究院/分享  本文摘自/葉茂中 

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